Secondo l'indagine ‘Destinazione Torino. Una meta che conquista i visitatori', realizzata dall'assessorato al Turismo della Regione Piemonte in collaborazione con Sviluppo Piemonte Turismo e l'Osservatorio Culturale del Piemonte la città di Torino nel 2009  ha registrato una crescita degli arrivi a due cifre (maggiore del 10%, nel 2008 erano stati 1.080.000) e una crescita seppur lieve anche delle presenze (nel 2008 erano state quasi 3 milioni). "I dati - spiega una nota - esprimono uno specifico comportamento del turista che, in questo momento di congiuntura, non volendo rinunciare al viaggio sceglie di ridurne la durata e che rappresentano un risultato estremamente positivo per Torino, confermata tra le mete emergenti e in crescita del panorama turistico italiano".
L'indagine  è stata condotta da maggio a settembre 2009 su un campione di 656 visitatori intervistati nei pressi di alcuni punti strategici dell'area metropolitana. Al campione sono state mostrate 4 composizioni fotografiche di Torino. Quella di ‘città d'arte da ammirare' è l'immagine vincente per l'81% degli intervistati. Torino, dunque, conquista con la bellezza di architetture, monumenti e musei ed è percepita come elegante e sontuosa, ma anche pulita, ariosa e verde. L'86% dichiara di aver visitato o di voler visitare uno o più musei e il 41% ne visita in media 2-3, dichiarando di trovarsi in città appositamente per farlo. Museo Egizio, Palazzo Madama, Reggia di Venaria e Museo del Cinema sono le 4 mete imperdibili. L'età media del turista è di 43 anni, mentre la provenienza è per l'84% italiana (da Lombardia, Emilia Romagna, Piemonte, Veneto e Toscana) e per il 16% estera da mercati limitrofi (Francia, Svizzera, Olanda, Belgio, Germania e Spagna).